effettuare un restyling di un sito con successo
il restyling di un sito è un evento che ciclicamente avviene nella vita di qualsiasi azienda. che sia ogni sei mesi oppure ogni cinque anni, succede sempre. in genere le richieste di restyling sono dovute principalmente alla grafica del sito che non piace più alla direzione aziendale o perchè è cambiata l’immagine aziendale, oppure alla introduzione di nuove famiglie di prodotti o servizi, oppure ad un rinnovo completo del catalogo oppure ad un mix di differenti motivazioni
in alcuni settori, quando non si effettua direttamente la vendita online, cresce sempre di più consapevolezza che il sito è solo un costo e si intende agire per farlo rendere o per permettere all’azienda di ridurre i costi o di essere più efficace … ma i casi sono veramente tantissimi e non possono essere affrontati tutti adesso
“successo del restyling del sito” cosa significa?
.. dipende, come al solito è diverso da sito a sito. in un processo di web marketing vengono sempre definiti dei risultati (misurabili). questi risultati sono gli indicatori della performance o KPI del sito e sono sempre tenuti sotto controllo nel tempo per valutare l’andamento del progetto di web marketing. conoscendo questi risultati si può poi agire per provare nuove idee per migliorare i KPI. quindi effettuare un restyling di successo di un sito significa un restyling che permette di migliorare i KPI
mantenere quello che va bene e migliorare quello che non funziona
come al solito dipende da questi fatidici KPI e solo con un sistema di misurazione ed analisi attivo si possono fare queste valutazioni. se queste informazioni non si hanno a disposizione non si può fare un restyling di successo. si valutano i KPI attuali del sito, si individua cosa va e cosa non va e se qualche KPI non è misurato si aggiunge agli obiettivi del progetto di restyling
il concetto di asset digitali: il valore di una pagina nel tempo
ogni singola pagina ha un valore economico: vi aiuta ad essere trovati con delle parole chiave o con delle frasi dai motori di ricerca. e tutto questo senza spendere un solo euro. ogni pagina ha un indirizzo (tecnicamente si chiama URL). questo valore va preservato. facciamo un esempio di calcolo del valore di una pagina. una pagina viene trovata ogni mese sui motori di ricerca portando al sito 100 nuovi visitatori con 5 diverse parole chiave. per ottenere gli stessi 100 visitatori quanto ti costerebbe una campagna PPC Pay Per Click su per esempio su Google? se il costo per click fosse di 1€, il valore di questa pagina sarebbe di 100€/mese. in quello che sto scrivendo è implicito un concetto molto importante: il valore di una buona ottimizzazione sui motori di ricerca – SEO Search Engine Optimization è un valore nel tempo legato alla vita del sito. per un anno, ad esempio, il valore (inteso come risparmio per ottenere gli stessi visitatori con campagne Pay Per Click) sarebbe di 1.200€. ora quello che ti devi chiedere è: quante visite riesco ad ottenere ogni mese dai motori di ricerca grazie alle pagine del mio sito? supponiamo siano 1.000 visite. significa risparmiare, per ottenere la stessa visibilità sui motori di ricerca, 1.000€/mese, oppure 12.000€ all’anno. non male, vero?
come mantenere il traffico che arriva dai motori di ricerca
stabilendo un “ponte” tra i vecchi indirizzi delle pagine e le nuove pagine con contenuto equivalente. è molto importante che quando si lavora sul restyling di un sito avere ben presente il concetto di asset digitali. perdere questi asset significa perdere soldi. sia in termini di traffico, minori lead qualificati generati e alla fine opportunità di trasformare i lead in clienti
devi tenere presente tutti i KPI
ovviamente parliamo di miglioramento di KPI del sito. se i KPI più importanti del sito non sono il traffico ma giustamente sono i contatti generati, un buon restyling si misura anche dal miglioramento del conversion rate – tasso di conversione del sito e da altri fattori. di questo in parte ne abbiamo già parlato e ne parleremo ancora su questo blog. nel frattempo ti chiedo di farmi sapere se questo articolo ti è servito e se sono stato sufficientemente chiaro nell’esposizione dei concetti
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