un approccio maggiormente orientato al web marketing per il settore moda porta al miglioramento dei risultati (photo credits Chandrahadi Junarto su Flickr)
ieri ho incontrato un professionista che realizza grafica per siti web, e si parlava, appunto, di quanto un approccio diverso nella progettazione di un sito possa cambiare drasticamente i risultati che il sito porta al cliente. se le opportunità sono conosciute e se gli obiettivi di un sito sono definiti correttamente succede che:
risultati web marketing = vendite = €€€ = ROI positivo di un progetto di web marketing
l’importanza della grafica e degli effetti speciali nei siti del settore moda
si parlava di un settore nel quale l’aspetto grafico è sicuramente molto importante: il settore moda. nel settore moda gli “effetti speciali” che si possono ottenere utilizzando la tecnologia Flash sono stati usati per anni. come per anni sono stati usati da un nostro cliente proprietario di un marchio molto conosciuto e supportato da campagne nazionali di outbound marketing su stampa, affissioni, e con testimonial di primo piano del mondo dello spettacolo televisivo.
l’importanza del web marketing e dell’inbound marketing nei siti del settore moda
raccontavo al professionista di un progetto di web marketing portato avanti per questo cliente del settore moda che, da quando è stata messa da parte la tecnologia Flash a favore di tecnologie equivalenti ed emergenti più adatte ai motori di ricerca (google prima di tutti), ottimizzate per iPad, hanno portato questo nostro cliente a raddoppiare i risultati rispetto alla collezione precedente (nel settore moda ogni sei mesi cambia “tutto”). dall’immagine si può vedere che nell’arco di quasi un anno i risultati sono cambiati radicalmente tra le due campagne (nel settore moda il sito ha un picco nel periodo del lancio della collezione e diminuisce all’avvicinarsi alla collezione successiva). per non parlare poi dei KPI più importanti come la diffusione del catalogo che sono anche loro più che raddoppiati da una collezione all’altra.
best practice per un progetto di web marketing di successo
il “restyling del sito” che si compie due volte all’anno nel settore moda ha una serie di best practice che vanno assolutamente seguite se si vogliono ottenere risultati. le più importanti sono:
- dare continuità agli indirizzi delle singole pagine
- mantenere online il sito della collezione attuale e della collezione precedente,
- privilegiare una navigazione testuale,
- privilegiare le tecnologie “google friendly”,
- mai sacrificare la grafica (e l’emozione) al progetto di web marketing
conclusione: serve solo un cambio di priorità e di gestione del progetto
un progetto di web marketing di successo non può essere portato avanti “in funzione della grafica”, deve essere invece in funzione dei risultati. la grafica e la componente emotiva non può essere messa da parte assolutamente. vanno solo cambiate le priorità e, più importante, il progetto deve essere affidato a chi ha le competenze giuste per sapere come raggiungere gli obiettivi
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