ottimizzazione per i motori di ricerca: segui i consigli del medico!
qualche mese fa un cliente mi chiese “puoi garantirmi che, se investo in SEO / ottimizzazione per i motori di ricerca X euro modificando il sito come raccomandi tu le mie visite aumentano di Y% (e le mie vendite online di Z%) ?”
si possono garantire risultati numerici certi prima di iniziare l’ottimizzazione per i motori di ricerca?
la domanda è corretta in linea di principio, ma non può avere una risposta. almeno non numerica e dipende molto dai concorrenti online con cui si trova a competere il sito. i motivi sono diversi, tra questi la prima differenziazione: aumentare il traffico non significa essere certi di aumentare automaticamente le vendite online (anche se è probabile che avvenga). infatti sono due attività che devono essere svolte:
in cosa consiste l’ottimizzazione per i motori di ricerca?
la prima è l’attività di SEO / ottimizzazione per i motori di ricerca che ha come fine aumentare le visite qualificate al sito. questa attività consiste in una serie di modifiche incrementali al sito che permettono al sito di essere “digerito bene” dai motori di ricerca (essendo un sito italiano in pratica si ottimizza il sito per Google). una volta che il sito viene ben compreso da Google inizia una seconda attività che ha come obiettivo la “massimizzazione” degli acquisti online (per questa seconda attività in futuro scriverò un articolo a parte ho scritto un articolo) e consiste nel migliorare il conversion rate le performance del sito (rapporto tra vendite e visitatori del sito)
e allora perchè non è possibile garantire un risultato con un valore certo ?
noi non siamo Google .. chi fa il nostro lavoro ogni giorno segue le regole che Google detta e che cambia in continuazione per generare le risposte. in una recente intervista un responsabile di Google dichiarava “Google ogni anno effettua 400 modifiche al metodo di calcolo dei risultati che danno poi il famoso posizionamento nella pagina di risposta”.
se non si ottimizza per i motori di ricerca i risultati sono scarsi
l’unica risposta seria che si può dare è che se non si seguono almeno le regole base di Google non si possono ottenere i massimi risultati possibili, anzi spesso si ottengono pessimi risultati. come se non si seguono i consigli del medico ci si può ammalare (aumentano le probabilità di ammalarsi) . viceversa se vuoi stare bene e se segui i consigli del medico puoi aspirare ad una vita lunga (quasi) senza malattie ma molto probabilmente senza malattie gravi (diminuiscono le probabilità di ammalarsi). quindi … meglio ottimizzare …
se si ottimizza il sito i risultati arrivano
la nostra esperienza in ottimizzazione ci ha permesso di vedere risultati di aumento di traffico medi attorno al 100% (destagionalizzati) sulle visite che arrivano da ricerche di termini “non branded”, cioè quei termini di ricerca che non includono il nome dell’azienda o dei prodotti; mentre si riscontra mediamente un 30% di aumento del traffico proveniente dai motori di ricerca per tutti i termini (branded o non branded).
dopo quanto tempo posso vedere i risultati della ottimizzazione per il motori di ricerca ?
per avere dati seri occorre “de-stagionalizzare” e cioè occorre fare i confronti non sul mese precedente ma sullo stesso mese di un anno prima. i primi risultati si possono vedere tipicamente nel giro di un mese o più (in funzione delle dimensioni del sito)
commenti ? dubbi ? esperienze diverse ?
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